Маркетплейс Wildberries взимает плату за доставку товаров в зависимости от различных факторов. Рассмотрим экономические и логистические причины такой политики компании.
Содержание
Основные причины платной доставки
- Покрытие логистических издержек
- Оптимизация работы маркетплейса
- Стимулирование определенного поведения покупателей
- Дифференциация тарифов для разных категорий товаров
Логистические затраты компании
1. Структура расходов на доставку
| Статья расходов | Доля в стоимости доставки |
| Транспортировка между складами | 35-45% |
| Последняя миля (курьеру) | 25-35% |
| Обработка заказов | 15-20% |
| Возвраты | 10-15% |
2. Факторы влияния на стоимость
- Расстояние до пункта выдачи
- Вес и габариты товара
- Регион доставки
- Срочность заказа
Тарифная политика маркетплейса
1. Условия бесплатной доставки
- Минимальная сумма заказа (обычно от 2-4 тыс. руб)
- Выбор определенных пунктов выдачи
- Участие в акционных программах
2. Динамическое ценообразование
| Фактор | Влияние на стоимость |
| Сезонность | Увеличение в пиковые периоды |
| Популярность товара | Возможны специальные условия |
| География | Дороже для удаленных регионов |
Экономическое обоснование
- Поддержание рентабельности логистической инфраструктуры
- Компенсация расходов на обработку мелких заказов
- Финансирование развития сети пунктов выдачи
- Оптимизация транспортных потоков
Как снизить затраты на доставку
- Объединять заказы для достижения минимальной суммы
- Выбирать пункты выдачи с бесплатной доставкой
- Отслеживать акции и специальные предложения
- Оформлять подписку WB Plus для постоянных клиентов
Сравнение с конкурентами
| Маркетплейс | Условия бесплатной доставки | Средняя стоимость платной доставки |
| Wildberries | От 2-4 тыс. руб. | 150-500 руб. |
| Ozon | От 3 тыс. руб. | 200-600 руб. |
| Яндекс.Маркет | Зависит от продавца | 150-800 руб. |
